在papi酱、雪梨等一大批网络红人雨后春笋般出现以及资本助推下，“网红经济”成为今年现象级热词：不仅网红自身通过开店、代言广告、进军娱乐圈等路径身价陡增，品牌主们也越来越舍得在他们身上投注。
不过，除了卖广告和邀请代言，面对拥有流量利器的网红，品牌主还能怎么玩？利用美拍、秒拍等短视频平台购买网红广告位置，或是利用网红在微博发个视频，转个朋友圈？玩过的都知道，这些办法要么并未最大化赚取网红红利，要么难以取得良好的品牌忠诚度与持续热度。
近日，知名情趣玩具特卖平台&自有品牌春水堂在网红经济热潮中，走出了一条不一样的路径。
对春水堂而言，其与手机视频直播平台易直播联合进行的“视频社交电商”跨界合作，可谓网红经济的全新营销模式的一种探索。相比传统的硬广植入，春水堂的网红直播更偏重于用社交玩法带动销售。简单来说，就是让主播和用户玩着玩着把东西卖出去。比如，在直播平台上设置几款产品专属虚拟礼物，如虚拟振动棒，用户可在直播过程中即时送一个虚拟振动棒给(女)主播，然后私信(女)主播地址，春水堂负责发货，并会在其app社区中同步发帖直播，增加用户的实施参与度。
“春水堂天生自带话题性，也很适合易直播平台上美女直播板块的网红直播节目。春水堂CEO蔺德刚表示，”我认为这种社交模式的网红内容运营一定是未来网红经济的发展方向，它的交互性、实时性更能给人一种很强的代入感。”
一般来说，实时社交模式下的软性内容订制，比单一的广告植入更能激活用户的互动性，通过一种闲话家常或者讲故事的形式带入产品信息也能给产品与品牌“赋能”，从而实现不仅仅是卖货，还能有效传达品牌的价值观，也只有这样才能实现由营销产品到营销品牌的转化。
“未来，春水堂希望通过更具故事性及亲密度的模式深入挖掘网红经济的新模式，此次与易直播合作，只是一个开始。我认为仅靠眼球效应的网红经济难以长久，我希望春水堂的网红经济展现的是健康的内容、积极的生活方式以及和谐的两性关系理念。”蔺德刚如是称。
