3月21日，万众期待之下，美特斯邦威迪士尼系列发布会于上海南京东路旗舰店盛大开启。此次发布会秉承“不走寻常路”的品牌理念，以所见即所感为出发点，结合时下最流行的红人经济，极具颠覆性的打造了一场“无所不在”的发布会，线下热度蔓延至线上，掀起了百万人同时“云逛店”的奇观。
此次发布会标志着美特斯邦威与迪士尼合作正式启动，美特斯邦威品牌总监张心爱表示：“全新的95后消费群伴随着网络长大，接触面日新月异，没有哪一种营销模式能独霸天下，共享营销可能会是未来的一种新趋势。美特斯邦威将会在未来继续实践共享营销，通过有态度的沟通，倡导年轻人独立精神，支持新生代的创造力，只要敢想、敢梦、敢创造，美梦必定成真。”
迪士尼带你“云逛店”
梦想大使黄景瑜现场助阵
在发布会现场，美特斯邦威以时尚视角呈现迪士尼的奇妙世界，带来趣味非凡的代入感体验。不仅有与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、讨人喜欢的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能亲自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋，还有新奇有趣的艺术装置，奇思妙想的创意使每一个互动都脑洞大开。
现场陈设了此次合作的新品包括米奇经典系列、公主系列、漫威系列，以及独特的字母系列。现场可通过迪士尼字母系列订制一体机，个性化订制专属美特斯邦威迪士尼字母系列T恤，令人爱不释手。
奇妙的趣拍屋聚集了大量人流，配置专业的无影灯及迪士尼卡通背景，还可实时传输到店内大屏幕，穿上字母TEE拍照，与其他小伙伴的照片自动组合，意想不到的词组让人惊喜连连，扫描二维码还能将照片下载到手机一键分享，让每位消费者都为新品轻松代言。
趣拍屋同步屏
新生代偶像黄景瑜突然现身，身着JY字母T酷帅登场，引发万人空巷，现场气氛瞬时high到最高点。除了邀请黄景瑜外，还有直播达人、意见领袖和现场粉丝一起，穿着迪士尼系列明星单品字母TEE，在线下化身为时尚顾问，进行多平台直播，带领线上观众一起“云逛店”，让观众能够更直观地感受到发布会现场的气氛，体验现场的互动装置，了解新款产品。
随着数百人齐聚一堂热度急剧上升，在线观看网络直播的人数也在不断刷新上限，直播开始不到半小时，便迅速突破百万人在线，黄景瑜的出现更瞬间冲至峰值，据统计，美拍官方直播平台最高峰值达到200万同时在线，现场秒拍、咸蛋家等各平台总计观看人数超过500万。
弹幕和留言板上也是热度非凡：直播平台和主播们自带粉丝，有着强大的消费转化能力，此次直播中就加入了“O2O”，主播们各施法力，不但宣传了发布会，更通过直播带动销售，直接获得分红。 “如此这般，直播平台获取流量和用户，主播们获取内容和利益，众多粉丝获取讯息和独特价值商品，品牌方获取关注和销量, 我们大胆尝试了综合使用，既有粉丝经济影响，又有红人经济转化，还有BD合作加持，集成大家之力，共享营销利益。”美邦内部人士表示。
大IP时代 新生代共赋新生态
2016年大IP经济持续火爆，而MTEE作为美特斯邦威旗下集合多元文化的独立厂牌，在今年迎来了IP经济营销的第七年。
早在2009年美特斯邦威首次尝试与《变形金刚2》合作开创“影片植入、商品授权、联合推广”三位一体的商业运作模式成为电影跨界营销的经典案例，再到后来网罗全球热门动漫IP如《大闹天宫》、《圣斗士星矢》、《功夫熊猫》等集一身，再有《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏IP与玩家深度互动，如是一路高歌，借助IP神力攻占年轻市场，堪称IP商业运作的教科书。
今年,MTEE迎来了第七季系列。被全球火爆大IP迪士尼旗下卡通形象授权，众所周知的米奇经典、公主和漫威系列现已率先上市，未来还将有皮克斯系列和迪士尼的电影系列上市，如最近热门的《疯狂动物城》等。
美邦与迪士尼高层
迪士尼高层谈及此次合作时表示：美特斯邦威与迪士尼的合作源自对创造的共同热忱，美特斯邦威以时尚的视角呈现迪士尼奇妙世界，为人们带来梦想的勇气、想象的灵感及创造的力量。在此，每一件产品都在鼓励你与我们一起，展现想象力，并通过创造，美梦成真。
此次MTEE新品特邀新生代艺术家和设计师，运用迪士尼角色元素“非常制造”了独特的字母表，通过国际语言，向当代青年传递信息，鼓励他们循梦而行。
迪士尼经典区
二十年以来，美特斯邦威一直坚持塑造“不走寻常路”的品牌个性。针对95后年轻人蓬勃旺盛的创造力，美邦推出了“非常制造”平台，意在向年轻一代传递敢梦、敢想、敢创造的品牌精神，鼓励、帮助并同他们一起努力，让梦想照进现实。
品牌总监张心爱表示：美特斯邦威经过20+年的品牌沉淀，“不走寻常路”的品牌个性早已深入人心。如今的年轻人都是“不走寻常路”的践行者。“非常制造”不是一句广告语，也不是随便印上的一个标签，它代表着品牌“工匠精神”的身体力行，是支持新生代创造力的情怀，更是“不走寻常路”的实际行动。
