提到中国食用油第一品牌是谁？那一定非金龙鱼莫属。但在豆乳这片正在蓬勃发展的行业的中，我们依然能见到“金龙鱼”的身影。在中国乳品行业集体危机爆发和重创之后，作为世界500强益海嘉里旗下的金龙鱼发现的了“中国蛋白质的需求“和”适合中国人的植物蛋白”中蕴含巨大商机，并决定以金龙鱼豆乳为品牌进军“植物蛋白”主导的健康绿色食品市场。
豆乳作为中国最古老的饮品，距今已经拥有1900年以上的历史，在世界各地也是广受欢迎的饮品。但在国内却由于人们普遍认知和传统习惯，导致其发展还面临很多困难和挑战。豆乳行业也形成了以维维、维他奶等行业老大占据市场主导地位的形式，对于豆乳行业新人的金龙鱼来说，如何在品牌和定位中找到自身突破，成为此次金龙鱼跨界成功与否的重要关键。
这也是卓朴作为金龙鱼指定品牌服务商所面临最重要的问题：如何在这片对手环绕的行业竞争中杀出重围，找到自身独特的品牌核心，让金龙鱼品牌在全新的领域一样散发出属于自己的活力。经过卓朴团队对于行业市场细致研究和分析，发现豆乳市场目前无论是品牌还是产品都以“健康、营养”为卖点，缺乏明显品牌个性和特征，也没有将豆乳这个品类本身特点很好展现，所以寻求产品卖点突出品牌形象才是金龙鱼豆乳最重要的核心问题。
卓朴决定以挑战者的思维思考问题，改变思路，在肯定豆乳的营养以及健康价值的同时，借势而上，突显金龙鱼豆乳自身的“好品质”。在食品危机频发的今天，金龙鱼一直将健康放在首位，并始终肩负社会责任，金龙鱼的品牌形象和食品安全、原材料品质都得到广大用户的一致认可。卓朴在与益海嘉里多次激情碰撞以后，决定将“真情、品质、原味”作为金龙鱼豆乳品牌核心价值，展现独特品牌魅力。金龙鱼在行业大背景和原材料领域都有着竞争对手不可比拟的优势资源，采用100%东北非转基因大豆原材料，不添加任何防腐剂，健康全新的生活方式都是人们所追求的，金龙鱼豆乳将一个绿色、安全、放心的“东北大豆原浆”和营养健康生态提供给用户。
这种属于“东北大豆原浆”特有的浓、稠、醇、香的原浆概念迅速的提出，与其他品牌差异化显现，从天然、营养给消费者一个安全信赖的品质保证，形成“金龙鱼豆乳”独有品牌核心与产品特色。让用户不仅感受到金龙鱼在用料上的用心，也是对金龙鱼品牌认识的一种肯定。
在建立品牌核心的同时，卓朴在创意、金龙鱼豆乳形象、产品包装、TVC广告拍摄、新品上市计划以及渠道市场方面全面实现金龙鱼豆乳品牌执行和落地。让我们在产品品质日趋同质化的今天，让金龙鱼豆乳实现创新品牌新视界，让独特品牌力、产品特性和金龙鱼豆乳丰富产品系列在市场上暂放独特光芒。
