12月29日，王老吉“吉动人心 让爱吉时回家”在广州大学城正式启动。据了解，“让爱吉时回家”作为王老吉的一个公益项目已成功举办三年，在前三季基础上，第四季王老吉“让爱吉时回家”将进行全方位升级，携手广铁集团、共青团广州市委员会、湖北商会、北京猎豹移动公司，跨界打造爱心专列及爱心大巴，免费送游子返乡过团圆年。
据悉，1月4日起，“让爱吉时回家”的爱心专列与大巴报名渠道同时开通。网友只需通过王老吉官方微信进入“让爱吉时回家”的活动页面填写并提交相关个人报名信息，满足报名条件的网友即可有机会顺利登上王老吉爱心回家专列及爱心橙色大巴。1月24日，王老吉的爱心专列将从广州出发;2月3日-4日，爱心大巴将从北京发车，带着数千归心似箭的游子们踏上返乡之路。
与社会公益组织联袂合作，爱心铁路专列为游子送暖
这一季的让爱吉时回家中，王老吉携手共青团广州市委员会的“冬日暖阳春运直通车”活动及湖北商会的“暖冬行动”，为贫困生、外来务工人员打造“爱心专列”。本次“爱心专列”根据广铁集团的大数据选择返乡人群较多的西南线——广州至武昌的列车，解决一部分在广州上学务工的游子们买票难的问题。
据介绍，本次爱心专列将于1月24日上午09:02在广州火车站1号站台始发，直达湖北武昌火车站。针对在穗高校就读大学生，通过关注“王老吉”(wanglaoji1828)官方微信号、“广州青年”(gz_gqt)微信号、“广东省湖北商会”微信号，均可进入报名系统，具体报名细节可参照网站报名信息。
新增爱心橙色大巴，多条线路为春节公益加持
王老吉还与北京猎豹移动公司达成战略合作关系，增加设置春节回家“爱心橙色大巴”，以北京为始发地，设置13条长、短途线路，用最直接有效的方式送游子返乡，让爱“吉”时回家，“吉”时团圆。
1月4日，符合报名条件的网友可以通过猎豹官方网站及猎豹浏览器微信公众号参与报名，填写个人姓名、身份证号、手机号等相关资料，审核通过后，即可乘坐本季活动的“爱心橙色大巴”回家过年。而橙色大巴的具体线路方面，将由网友投票从15条线路中选择13条线路。
多方资源整合 王老吉打造新春公益标杆
而除了共青团广州市委员会、北京猎豹移动公司之外，本季活动，作为王老吉“让爱吉时回家”公益活动的一部分，1月中旬，王老吉还将与短视频APP美拍携手，在美拍上发起春节团圆话题活动，营造春节团圆氛围。关于本季活动，王老吉负责人也表示，王老吉方面将充分整合王老吉的品牌及渠道优势、广铁集团的列车资源优势、共青团广州委员会、湖北商会的社会资源优势、猎豹移动与短视频APP应用“美拍”的线上及线下资源，形成公益大联盟平台，通过优势资源的强强联合,为在外游子开通多条春节回家绿色安全通道，帮助在外游子回家团圆过年。
而关于本季战略合作联盟的拓展，王老吉负责人则表示，“王老吉希望通过与更多平台进行合作，整合更多优质的社会资源，共同搭建春节回家公益大联盟，为更多外出游子打造多种春节回家绿色通道，解决春节回家购票问题，帮助更多的人实现春节团圆梦，过上快乐吉祥年。”
可以看到，相较于往年，猎豹移动、美拍等跨界平台的加入让王老吉春节回家的“吉”公益平台资源也趋于多元化。猎豹移动的线上流量及其多方渠道，将为王老吉本季活动提供更多活动及品牌的传播支持。而美拍上聚集的大量年轻用户群，也将推进更多的群体了解王老吉品牌年轻化的进程。通过强强联合，将多方具备强大实力的企业聚合到公益联盟的旗下，不仅为王老吉公益联盟增加了更多实力，同时也进一步巩固了王老吉在行业内的公益领军地位，对王老吉“吉文化”的传播，打造新春公益标杆有着重要的意义。
