英迈体育：2015年中国体育营销十大案例盘点

2015年中国的体育产业高速发展，除了巨头纷纷进军体育产业以及顶级赛事版权价格大幅上涨外，一些体育营销案例也被热议，英迈传媒旗下的英迈体育研究盘点了2015年的经典案例，让我们一起迎接更加值得期待的2016!(以下按时间排序)

NO.1

耐克赞助国足，澳大利亚亚洲杯大放异彩

阿迪达斯在赞助“中国之队”长达30余年后，最终选择退出，2015耐克取而代之。中国足协与耐克签订了一份超级大单合同，不仅单季赞助额突破一亿元，合同期更是超过10年，耐克也因此实现了对中超、“中国之队”装备赞助的“大一统”。2015年1月，亚洲杯在澳大利亚开赛，中国国足第一次身披耐克球衣亮相赛场挺进8强。在随后的日子里，加上来自福特、金立手机、创维等各级赞助合作伙伴投来的赞助费用，“中国之队”在2015年所创下的赞助合作总额接近3亿元人民币!

NO.2

恒源祥主办2015劳伦斯颁奖盛典

2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼4月15日在上海举行。这项享有“体坛奥斯卡”之称的盛会星光熠熠。申城老字号企业恒源祥集团成为本届劳伦斯的主办方，这也是劳伦斯历史上首次由企业担当主办方。在中国拥有超高人气的“卷福”本尼迪克特·康柏巴奇担任主持。“最佳女运动员”奖花落埃塞俄比亚长跑女将根泽贝·迪巴巴，塞尔维亚网球运动员诺瓦克·德约科维奇两度获得劳伦斯“最佳男运动员”奖。德国男子足球队捧回“最佳团队”奖……李娜捧回“特别成就”奖，姚明，则荣获了劳伦斯年度最佳体育精神奖。

多年来，恒源祥一直积极致力于中国体育事业的推广，并成功赞助过多项大型体育赛事。当恒源祥赞助甲A联赛，是“跟着玩”，赞助奥运会，是“参与玩”，而现在主办劳伦斯，是“做主人”。通过市场化运作的方式，引进全球最高级别的颁奖典礼，这在中国还是第一次。恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟说，“恒源祥主办劳伦斯，将是中国未来体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。”

NO.3

跟随国际化步伐，华为体育营销开疆辟土

自2011年独家冠名意大利超级杯北京站首次涉足体育营销后，华为就和足球结下了不解之缘。特别是在2013和2014 这两年里，华为开始了疯狂的足球扩张计划。多特蒙德、AC米兰、西甲联赛、阿森纳、巴黎圣日耳曼、阿贾克斯等欧洲足坛响当当的名字都相继进入自己的客户名单。可以说，足球一直都是华为的营销根据地，通过体育营销而扩展各国当地市场的战略已在全球铺开。在美国推广布局中，华为避开和中兴“撞衫”NBA，转而向深受美国人喜爱的职业橄榄球联赛。2014年11月华为成为华盛顿红皮队官方合作伙伴，并承诺为有8.5万个座位的红皮主场FedEx球场提供无线网络信号。这是华为在美国的第一次大型赞助，美国作为华为全球重要的战略市场，未来将加大投资。除欧美市场外，印度超级板球联赛的班加罗尔皇家挑战者俱乐部和澳大利亚橄榄球联盟堪培拉奇袭队也进入了华为的赞助名单。

NO.4

林丹尤尼克斯事件 个人合同与团队合同之争

2015年1月7日，林丹高调签约日本品牌尤尼克斯。对于林丹抛开国家队主赞助商李宁公司，单独签约新品牌的做法，李宁公司的声明仅两句话：“李宁作为乒羽中心的长期合作伙伴，是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。我们将一如既往地支持中国国家羽毛球队。”林丹个人则表示，希望得到大家的理解和支持。2009年，李宁取代了与中国羽毛球队合作28年的尤尼克斯成为中国羽毛球队的赞助商，那之后，所有中国队员被禁止使用其他竞争品牌的商品，直到今天的林丹单飞。

尤尼克斯方面表示，“我们认为未来的羽毛球发展会如网球一样都是个人的赞助商合同，主办方不可能要求球员只使用某一家赞助商的服装和装备，这是未来羽毛球发展的走向”

NO.5

万众瞩目!冬奥会花落北京!

2015年7月31日，2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权花落北京，这让北京成为历史上首个既举办过夏季奥运会又将举办冬季奥运会的城市。CCTV-5自上午11:30开始到19:00全程直播，共分为三个环节，包括申奥陈述、投票和揭晓。在这庄重而又万众瞩目的时刻，我们看到了青岛啤酒、洋河中国梦梦之蓝、北京现代、雪花等品牌的祝贺广告。此时的好感度美誉度显而易见，无疑是一次绝佳的体育营销机会。2022的冬奥营销，也从现在开始了!

NO.6

田径世锦赛日企扎堆，期待更多中国企业

2015年国际田径世锦赛8月在京举办，这项仅次于奥运会、世界杯的世界第三大赛事，共有207个国家和地区的近2000名运动员来京参赛。但全世界的观众注意到， 鸟巢内出现最多的品牌标识都来自日本企业——赛事官方合作伙伴有7家分别是：东京电气化学公司TDK、丰田TOYOTA、阿迪达斯ADIDAS、佳能Canon、精工SEIKO、中国石化SINOPEC、俄罗斯外贸银行VTB，官方转播商是TBS(东京放送系统电视台)。中石化是唯一来自中国的国际田联合作伙伴，中石化的赞助商身份也是北京在申办2015田径世锦赛时的一个重要条件就是要发展一家中国企业成为国际田联的顶级赞助商。成功拿下田径世锦赛主办权之后，中石化也将其子品牌长城润滑油、 易捷通过电视转播向全球辐射。本届田径世锦赛的国内合作伙伴是网易体育、一汽丰田、大运集团、北京金隅、北京外企人力资源服务有限公司(FESCO)、首创证券、首创置业、首农集团。国内供应商是798艺术区、北京二商集团、王府井集团、华为、康比特、丽日帐篷、万兆丰以及中国联通等企业。

NO.7

2015赛季亚冠美中不足：恒大夺冠，违约东风日产

2015年11月21日进行的亚洲足球冠军联赛决赛第二回合的比赛，本应作为广州恒大淘宝足球队胸前广告赞助商的“东风日产启辰”并未出现，代之以恒大集团新的产品“恒大人寿”。东风日产赛后通过官微发表声明，指责广州恒大单方面撕毁合约，并对簿公堂，索赔经济损失3244.1万元，同时也要求免除合同中约定的2400万元应付款项。这一话题已超越足球与汽车的范畴，成为中国社会商业违约的一个典型范例。

除此之外，本年度的亚冠为赞助商们挣足了眼球。表现最突出的首推首家联姻“亚冠”的中国品牌青岛啤酒。再现无啤酒不足球，冠军品质与精彩赛事碰撞下的“激情欢聚”新时代。

NO.8

2015年，中国马拉松市场井喷

2015年中国马拉松市场参与者众多，赞助商火热。全年在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较上一年增加了83场，增幅超过160%。10月18日当天全国就有11场马拉松赛事在同时举行。2015年马拉松赛事已涵盖了4个直辖市和全国23个省、自治区的79个城市，较上一年增加了34个城市。全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事。2015年150万参赛人次也涵盖了国际上近90个国家与地区和全国各行各业的长跑爱好者。各地赞助商也纷纷投入到这项赛事中。以2015年11月29日南京马拉松为例，赛事涵盖全程马拉松、半程马拉松与迷你健身跑三个项目，来自20多个国家的1.6万名跑友一起出发。中国白酒标杆企业洋河股份“中国梦·梦之蓝”倾情赞助，全程助跑这一国际赛事。

NO.9

阿里巴巴与FIFA签8年合同 冠名世俱杯至2022年

2015年12月9日，阿里巴巴在日本东京举行的新闻发布会上，宣布阿里巴巴与上海汽车集团联合打造的互联网汽车品牌“阿里巴巴E-Auto”取得2015年至2022年国际足联俱乐部世界杯的冠名权。此次阿里巴巴与国际足联的合作是中国企业第一次冠名世界顶级赛事，阿里巴巴集团CEO张勇表示，阿里巴巴此次取得冠名权，将拿出与传统赞助商不一样的玩法，以阿里的数字经济生态带动整个体育产业升级。接下来，阿里体育将吸收阿里巴巴整个生态系统的资源，围绕世俱杯这一顶级IP(知识产权)展开赛事运营、票务运营，以及衍生品开发等一系列服务。

NO.10

北控成2019年男篮世界杯赞助商

伴随着2019年北京市联合国内七座城市成功申办2019年国际篮联篮球世界杯，12月16日，北控集团也与国际篮联牵手成功。未来四年，北控集团作为国际篮联的全球顶级合作伙伴，将参与赞助国际篮联举办的所有官方赛事，包括2016年奥运会男女篮落选赛，2017年各大洲篮球锦标赛，2018年女篮世界杯以及2019年男篮世界杯。北控集团旗下燕京啤酒、丰收葡萄酒将成为国际篮联独家酒类赞助商。北控集团近两年在职业体育领域频频发力，目前除了拥有职业足球队之外，北控男篮也在征战CBA联赛。如今携手国际篮联，是北控集团在体育领域里的又一座里程碑。

以上是英迈体育对2015年中国十大体育营销案例的盘点。随着体育产业的井喷发展，相信会有越来越多的精彩案例涌现，更好的赞助必将会推动更好的体育产业!