如今，每日巨大的信息量输出与海量新产品的推出，让人应接不暇，眼花缭乱。如何在营销策略上迅速抓住眼球，在众多同质化品类中脱颖而出，成就一场关于洞悉消费者行为和抢占消费者心智的竞赛。
在这个“以90后为主流”的时代，越来的品牌、产品的定位趋向90后的喜好、习惯。细细研究90后的特征，发现大多年轻的一代都有“追星”情结，关注模仿偶像的一举一动，穿着打扮，并将自己的梦想与偶像的目标、成绩挂钩，不计回报为偶像付出。中国领导品牌嘉士利洞悉这一情结，以套票冠名鹿晗演唱会方式走上明星营销化之路，借助“最受欢迎”的鹿晗人气来缩短品牌、产品传播引爆周期。在鹿晗演唱会期间，嘉士利拟定一套应演唱会景网络营销策略，以演唱会为契机，加深与消费者互动，提升产品、品牌的知名度，从而促进销售。
品牌主办方：嘉士利
项目背景：纵观中国市场饼干市场，销量名列前茅的品牌均属于国外品牌。在激烈外来品牌蚕食下，经过沉浮动荡局势，拥有60年悠久历史的传统品牌嘉士利想借助广告营销，一跃跻身于国内饼干第一品牌。
创意：以“鹿晗演唱会“为主线，实现”品牌——互动——销售“于一体的完整营销方案。
执行过程：
1 演唱会前期，利用微博、微信社交平台，天猫购物平台，宣传嘉士利赠送鹿晗演唱会门票活动，发起#超级星期鹿##吉利仔在现场#话题。双管齐下，将活动及互动性内容持续推送, 名人大V深度互动参与，引爆话题和曝光品牌频次。
2 演唱会期间，嘉士利家族代表吉利仔现场助阵，扫码并关注嘉士利官方微博和官方公众号，获取嘉士利饼干和应援物。当天，新增粉丝量转化率比以往增加220%。并引流电商促进销售，提升品牌认知度转化销售。
3 演唱会直播现场大屏幕频繁出现果乐果香广告片，大面积、广泛地宣传品牌知名度。
4嘉士利官方微博，官方贴吧直播鹿晗演唱会，满足了粉丝们边看演唱会边点赞，为偶像隔空加油打气的习惯，得到粉丝的一致好评点赞。
5演唱会结束后，嘉士利深挖演唱会爆点，亮点及鹿晗的后续报道，将话题持续升温。
6嘉士利官方旗舰店促销活动，刺激购买。
效果：1 整个活动期间，嘉士利相关信息微博发布引发热潮，平均转发评论过千，总曝光量近千万。
2 单单演唱会上海场，嘉士利在短短两个多小时活动新增粉粉丝939人。
3 打破传统的营销模式，由线上线下活动引流粉丝购买，提高销售量。
