话说明星代言品牌这种事早已是见怪不怪，死忠粉们恨不得自家欧巴、女神的画面满天飞，偶像同款产品买买买起来。但随着“互联网＋娱乐”的浪潮愈加高涨，另一种趋势也是不得不提：一些商业精英和创客开始露脸做代言，从“霸道总裁”转行做明星。前有王石代言JEEP、王健林代言格力、雷军出演《风口》等，最近刚刚粉过吴亦凡的戴尔也把橄榄枝伸向了美图公司CEO吴欣鸿。大佬们纷纷转行做明星都是出于何种考虑呢？让我们来好好扒一下。
一．玩票式
万科董事长王石是商界大佬进行产品代言的第一人，早在十年前他就曾代言摩托罗拉，王石在谈到代言初衷时说：“主要是我有好奇心，想知道拍广告到底是怎么回事；其次代言行为也可以给万科加分”。王石“图好玩”的玩票式做法让他代言根本停不下来，先后为JEEP、德国大众、平安保险、全球通等多个品牌做了代言，成为公认的“大佬代言帝”。
二．战略合作式
2014年3月，一条由董明珠、王健林联合出演的格力广告片亮相央视，相比于之前成龙的代言广告，外界对此版“幻灯片”广告褒贬不一。一方面，两人均是成功企业家，代言可谓很有励志意义；另一方面，广告拍得有点随意，在如何拍好一个好的幻灯片广告上，导演还需向郭敬明多多请教。而王健林为何为格力奉献自己的广告处女作也是被传得沸沸扬扬。据悉，早前格力与万达已达成战略合作，全国一百多座万达广场进行节能升级改造时，将全部采用格力最新技术的光伏中央空调，总金额将超百亿元，利益关系可见一斑。
2015年3月，雷军和黄晓明来了个话题性十足的“跨界合作”，两人一起为北京电影节合拍了宣传片《风口》，这也是雷军的首次出镜演戏。据了解，当时正值黄晓明的新电影《何以笙箫默》上映，黄晓明顺便为新戏做宣传，而小米近年来也是非常关注影视行业，成立小米影业准备在娱乐圈大展宏图，和黄晓明这种当红影星合作自然会引发大家关注。
三．“醉翁之意不在酒”式
此类大佬代言，实则是传递产品特性的同时，扩大自己公司的美誉度和知名度。如美图CEO吴欣鸿代言戴尔商务笔记本，就非常贴切的将产品与个人经历相融。
吴欣鸿是中国最早一批进入网络的创客，最先通过发明的火星文转换器在互联网上一炮而红，此后，喜爱摄影的他又牢牢抓住了人人爱美的特性，打造了美图秀秀、美拍、美图手机等爆红产品，非常符合戴尔所推崇的创客精神——让兴趣指引你的人生。所以代言的效果也是不言而喻，既能传递戴尔电脑的创客精神，也能把吴欣鸿的坚持与创新淋漓尽致地表现出来，让大众对美图公司更有认识和期待。
除美图CEO吴欣鸿外，华谊总裁王中磊也“侧面”为自己公司进行了非常好的传播，去年他带孩子一起参加真人秀《爸爸回来了》，因节目效果十足，引起千万网友热议，王中磊表现出的好父亲、细心、伟岸形象也与华谊公司气质融会贯通，更加深入人心。
四．不忍拒绝朋友式
还有些大佬代言纯粹是逃脱不了人情，就比如潘石屹早前代言了家乡苹果，人称“潘苹果”，“代言苹果一分钱都没赚，甚至还贴钱。”据了解，潘石屹的代言活动大部分都是“经纪人”、好友洪晃帮他接的，“多半是因为朋友面子，几乎没收过钱，而且主要也是想问家乡的苹果销售做贡献，何乐而不为”。
当明星争着做投资界老板，原本在商界打拼的老板们也慢慢酝酿着“转型之路。”明星老板化，老板明星化，现在的商界和娱乐圈的界限是越来越模糊了。但老板们的代言会比明星更有号召力吗？套用网上流行的一句话：老板们开心就好，我们就是看个热闹。
