网易考拉海购日前在全国七个城市推出“生活清理师”活动，网友在活动期间报名后即有机会召唤一名高颜值生活清理师，帮忙清理家中物件。23日网红“杭州陈冠希”必元，作为网易考拉海购特邀生活清理师，还在网易新闻客户端-杭州频道直播帮网友清理生活，据称已经吸引了超过21.6万人参与。在这之前，网易考拉推出的生活清理师全国招聘，已经引起了大众广泛的参与，明星金志文也参与其中。一系列的活动引发了大众对“断舍离”这一生活方式的讨论，也让网易考拉海购这一媒体型电商的购物新主张浮出水面。
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和其它电商网站一心让消费者掏钱买买买、大量囤货形成对比，网易考拉海购此举似乎在“反其道而行”，并据此赢得消费者的好感。据相关负责人透露，这主要基于网易考拉海购的品牌理念：网易考拉不希望变成一个纯粹怂恿他人购物的地方，而是让用户知道如何理性消费。
电商首提减法消费：你的生活需要断舍离
据招聘广告称，生活清理师的职责就是帮用户断舍离，“断绝不需要的东西、舍去多余的废物、脱离对物品的执着”。这一活动主要基于现实生活中很多用户的 “加法”法则。搁置了很久的东西总觉得没准哪天就用到了，所以勉强留了下来；看到了喜欢却没什么用处的商品，也告诉自己先买下再说；已经旧了不再穿的衣服，依然留在衣柜中不舍得扔。一看到电商大促里的便宜东西，明明不需要，还是忍不住买买买。这些外在的冗杂慢慢沉淀，便导致了人生越来越不清简。
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生活清理师就是要帮用户扔掉不好用的、品质差的物件，保留自己真正喜爱的物品，进而影响人生状态。网易考拉海购相关负责人称，“生活清理师就是要每一件物品都有自己的品质和骄傲，让生活变得简单但富有魅力”。网易考拉海购希望借助自身的产品策略，让用户不去购买没有用的商品，而只买自己真正需要的，好品质的商品。想要完成这个主张，第一步就是坚持“精选”策略：让消费者知道可以买什么，以及买的是对的商品。
减法消费体现在产品上，就是商品精选策略
网易考拉海购的精品策略主要基于自身的选品策略，这让它区别于天猫国际、京东全球送等竞品。具体可体现为以下三点：
一是精选有用的基本款。网易考拉海购认为爆款不一定适用于所有人，而且可能带来供求关系矛盾。只有基本款才能保障每一位消费者的生活品质。他们希望提供给用户的，不仅是一扇窗户，而是窗外的一整片世界。为此，网易考拉希望去挖掘和发现国外消费者最认可的基本款，并将这些基本款带回来给中国13亿消费者，为他们的生活带来更多的价值，而免去诸多不必要的商品。
二是精选值得买的商品。这主要基于网易考拉海购的品质理念，也即“选品八字经”—— “品牌、资源、科技和文化”。通过这八个字，网易考拉海购希望自己的选品做到三个不同：首先，采购者不同。据网易考拉CEO张蕾介绍，网易考拉采购团队中有的来自外交部、有的有着多年电商和实体商超经验，可以深入到各国实地，切身地体验产品，预判各地商品的未来趋势；其次，选品决策不同。网易考拉卖一款商品不是因为它红不红，而是从资源、科技、文化和品牌等多个角度看它是不是好商品。也即，其选品维度不仅是大家看得到的，还有大家看不到的；最后，是选择行业最好的供货商。网易考拉海购对选品有着与生俱来的“洁癖”，希望带给中国人最高品质的、值得买的好商品。
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三是精选已被验证的榜单商品。网易考拉海购制定的2016年三大战略中，第一个就是榜单经济。通过邀请包括Cosme、日本乐天以及全球主流消费榜单入驻，网易考拉希望让中国消费者真实看到货源地的消费者所喜欢的商品是什么，并以此去指引他们的购物行为。另外，他们也通过网易庞大的数据分析资源去指导自己的选品方向，并由专业团队完成原产地精选。
减法消费：舍去99%的冗余 只过1%的生活
网易考拉海购主张的减法消费和精选策略，其最终目的是提倡用户理性消费，只买有用、值得买的东西，而非便宜、无用的东西。这意味着，生活清理师背后清理的是一种生活态度，一种粗糙的生活态度，提倡的则是一种务实的、舒适的、必要的人生态度。
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目前电商行业普遍存在的一个问题是，太多停留于卖商品的阶段。商品究竟为用户生活带来什么样的改变？多数电商并不关心。网易考拉海购负责人表示，网易希望改变的正是这种思维，希望在卖商品的过程中，同时践行和倡导一种轻松舒适的生活态度。由商品品质为切入点，让消费者了解品质，认可品质，并让品质真正地走近他们的生活，改善他们的生活，让每位消费者去掉不必要的冗余，只过1%的生活。
率先提倡这一生活态度，或许正是电商行业回归理性的先兆之一。在各大电商平台的促销反复以同样的方式、强度和频率出现的当下，其实用户的反应也势必逐渐变弱。回归理性消费是电商未来不可避免的方向。生活清理师活动提倡的减法生活，网易考拉海购提倡的减法消费，目的正是让用户把精力、时间、金钱投入到对自己最重要的人和事上去，过更舒适的生活。
