随着“造节运动”成为电商行之有效的营销手法后，被实体零售视为最后的专属节日——年货节，也被电商分羹。
1月初阿里巴巴宣布启动首届“阿里年货节”，苏宁易购、京东等紧随其后，纷纷征战年货市场。与此同时，实体店也不甘示弱，也大张旗鼓地办起年货节，并且借助O2O平台，结合现场体验活动，以线上线下联动的模式，迎战电商。
(杭州西湖银泰城联手喵街启动“喵街中国年”)
1月21日，记者获悉全国60余家购物中心联手阿里巴巴旗下逛街App——喵街，在1月23日－31日期间，开启“喵街中国年”，旨在让消费者在商场中便捷实惠的打年货，逛出传统“年味儿”。
据悉，本次联合发起“喵街中国年”的60余家商场中，有杭州恒隆广场、银泰武林总店、城西银泰城、湖滨in77、西溪印象城、北京西单商场、燕莎友谊商城、深圳益田假日、南京水游城、上海光启城、西安五环、武汉江夏中百广场等各区域大型商业综合体。上述商场将借助喵街平台，启用三大玩法“反击”线上。
玩法一：线下年货线上同步卖 价格堪比电商
随着全渠道零售的来临，线上线下的价格正在逐步趋同。越来越多网民会发现，如今在网上购买鞋服等快消品，网上和实体店的价格相差无几，优衣库等一些品牌在线上旗舰店和线下的定价一致，如专卖店做促销活动，甚至比线上更便宜。
然而实体零售由于在宣传造势、商品电子化等方面相对弱势，致使线下的竞争力商品并不广为人知。随着“喵街中国年”上线，用户进入喵街年货节主会场，便可浏览周边商场正在进行年货节活动，同时可以在线元宝兑换或购买年货商品。
据介绍，本次年货节喵街组织了一大批精品“年货”，例如，合肥银泰城定制坚果只要18元，益田假日天地元朗荣华家乡猪肉肠只要48元，良渚周记土货店土鸡蛋10元一斤，1元抢北京银泰大红门东来顺代金券。“喵街年货节主会场”的上线，将极大方便实体零售年货内容上翻。
此外，“喵街年货节主会场”除了在喵街App设置流量入口，同时在合作商场线下物料、互联网新媒体、各地生活消费类KOL大号等平台展示，预计曝光量将超过5000万人次，将为线下反击线上提供有力“阵地”。
玩法二：红包＋互动游戏打年兽赚最高100元红包
网上购物培养了用户先领券，再购物的消费习惯，随着逛街神器喵街的出现，实体零售也可实现，线上先领红包，到店使用，提前锁定用户，吸引顾客到店。
据悉，1月23日－31日“喵街中国年”活动期间，将发出百万份5元、10元、100元不等额无门槛红包，用户抢到红包后可以去喵街合作的全国60余家购物中心抵扣现金使用。
为了让活动更好玩，喵街推出“打年兽抢红包”游戏，用户每天首次打开喵街App，在开机闪屏上将出现打年兽游戏，用户可点击敲打年兽，赢取最高100元红包。
同时，在杭州城西银泰城办年货，顾客可以感受到浓浓的“人情味”。打开城西银泰城喵街App主页，用户可以收到来自城西银泰城总经理及各家店长送给出的拜年祝福及推荐的自家“看家”年货，便于顾客买到称心如意的年货。
玩法三：逛街能“赚钱” 每天发400份新年礼物
随着购物中心越建越多，加之电商的分流，如何吸引顾客到店，成为经营者们共同思考的课题。一方面越来越多的商场希望借主题式商业走出同质化，另一方商场也在加强对互联网工具的运用，借助O2O平台进行引流。
据了解，喵街卡路里功能，可将用户日常上下班、逛街过程中消耗卡路里兑换成喵街元宝，元宝可以在喵街合作的商场中免费兑换商品。这种让用户走路能“赚钱”，到店核销的模式，为部分商场带来可观的客流。
喵街中国年期间，喵街各商场的元宝街提供了各种富有年味的商品，例如，8元宝可以在武汉光谷国际广场兑换红灯笼一个，108元宝可以在北京西单商场兑换福字鲤鱼挂件一个，288元宝可以在杭州银泰西选超市兑换进口水果糖一份。
同时，在参与本次喵街中国年活动的16家商场中，每天会有喵街财神在商场中发出400份礼物，喵街用户卡路里达到50千卡，在商场中找到喵街财神，将会领取一件玩偶，作为自己的新年礼物。
随着年货节即将启幕，实体商家们也做足了准备， 购物中心换上喜气洋洋的美陈“新装”，各种互动体验活动，结合喵街提供的一键Wifi、室内导航、停车找车、停车缴费、在线排队等智慧逛街服务，将让顾客在逛街时收获不一样的年味儿。
